以文塑旅 以旅彰文

做好哈爾濱文旅深度融合大文章

中共哈爾濱市委黨校

由洪佳

　　黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，這一論述指明了我國文化和旅游融合發(fā)展的目標(biāo)方向。2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江省視察期間明確提出要大力發(fā)展特色文化旅游，以特色文化旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和振興發(fā)展。國際國內(nèi)研究和實(shí)踐都表明，在經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇的預(yù)期下，文化和旅游消費(fèi)成為引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇的先鋒領(lǐng)域。2023-2024冰雪季哈爾濱火爆“出圈”，被中宣部評(píng)價(jià)為“現(xiàn)象級(jí)輿論‘頂流’”。當(dāng)下，拓展延伸冰雪熱度溢出效應(yīng)，緊抓2025年第九屆亞冬會(huì)契機(jī)，哈爾濱市亟待做好特色文旅大文章。

　　以文塑旅

　　文化建設(shè)為旅游發(fā)展“鑄魂”

　　隨著我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，文化旅游已經(jīng)發(fā)展為與文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)并重的一種業(yè)態(tài)。尤其是去年以來旅游井噴式恢復(fù)，帶動(dòng)的地方文化“出圈”，使得文化鑄魂旅游的價(jià)值和功能愈發(fā)凸顯。

　　文化豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客注意力。文化的差異性是使游客形成注意力和吸引力的核心，地域文化是重要的地域旅游資源，通過對(duì)地域特色文化資源的挖掘利用，能夠豐富旅游產(chǎn)品類型和旅游活動(dòng)內(nèi)容，形成獨(dú)特品牌，進(jìn)一步形成地域旅游核心吸引力。

　　我市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)的文化賦能之路還需走深走實(shí)。中國旅游研究院對(duì)游客最感興趣的“冰雪+”活動(dòng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)現(xiàn)代冰雪文化和中國傳統(tǒng)冰雪文化的興趣最高，占到參與調(diào)查者的26.7%，冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目占15.8%位居第二，影視、動(dòng)漫、游戲占14.5%。這說明游客對(duì)獨(dú)特冰雪文化以及冰雪文化衍生品的需求不斷增強(qiáng)，城市冰雪文化意境氛圍、冰雪文化精神、冰雪演藝、充滿地域自然和文化內(nèi)涵的冰雪文創(chuàng)已經(jīng)成為新時(shí)代冰雪旅游吸引物。

　　文化優(yōu)化旅游體驗(yàn)感，提升游客滿意度。近年，打卡、親子、研學(xué)等業(yè)態(tài)火爆，體現(xiàn)出旅游的目的性越來越強(qiáng)。沉浸式、定制團(tuán)等成為旅游新常態(tài)，文化體驗(yàn)越來越成為游客對(duì)旅游目的地的核心價(jià)值追求。據(jù)世界旅游組織估計(jì)，以文化體驗(yàn)為主要?jiǎng)訖C(jī)的旅游在全球所有旅游活動(dòng)中占比達(dá)40%。在我國最明顯的就是博物館、美術(shù)館、圖書館等過去少有人問津的場(chǎng)所，現(xiàn)在也成為文旅消費(fèi)的熱門。

　　我市地域文化底蘊(yùn)深厚，文化事業(yè)基礎(chǔ)較好，深入挖掘高品質(zhì)的文化來優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵，提升游客滿意度勢(shì)在必行。將文化滲透到旅游“吃、住、行、游、購、娛”各要素中，打造獨(dú)具文化特色的主題酒店、主題賓館、主題民宿、主題演出、主題景區(qū)、主題夜間秀場(chǎng)等業(yè)態(tài)，賦予旅游場(chǎng)景化、故事化、情景化和數(shù)字化的文化表達(dá)，優(yōu)化游客體驗(yàn)感，增強(qiáng)互動(dòng)和消費(fèi)刺激。

　　文化增強(qiáng)旅游獲得感，培養(yǎng)游客忠誠度。以前，游客與旅游目的地的聯(lián)系只停留在產(chǎn)品或服務(wù)的體驗(yàn)上，隨著旅游行為的結(jié)束而終止?，F(xiàn)在，游客與旅游目的地之間是一種開放的聯(lián)系，旅游行為雖然結(jié)束了，但是推介、建立紐帶等根植于獲得感的行為會(huì)在行程結(jié)束后影響重復(fù)購買和正面或負(fù)面的宣傳。文化是一種無形力量，能讓游客通過記憶、聯(lián)想、審美、思考等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)思想意識(shí)上的觸動(dòng)，提升旅游活動(dòng)的獲得感，提升旅游發(fā)展的時(shí)代價(jià)值和綜合效益，也是旅游業(yè)保持旺盛生命力的關(guān)鍵所在。

　　哈爾濱“友好型城市”的品牌宣傳，正是因?yàn)殛P(guān)注了游客旅游功能需求向情緒需求轉(zhuǎn)變的成功營銷。未來，還需在多領(lǐng)域挖掘文化潛質(zhì)，形成我市城市文化品位提升體系，通過情感聯(lián)系來助推我市城市品牌的樹立。

　　以旅彰文

　　旅游發(fā)展為文化建設(shè)“拓路”

　　旅游作為人類的異地體驗(yàn)活動(dòng)，既是文化習(xí)得方式，也是文化生產(chǎn)方式，還是文化傳播交流方式?！奥糜螏Щ鹞幕钡默F(xiàn)象比比皆是，時(shí)至今日，文化遺產(chǎn)的“旅游式活化”已成為普遍現(xiàn)實(shí)。

　　旅游拓展文化建設(shè)共享的路徑。以往，文化建設(shè)以服務(wù)本地居民為主，在一定程度上制約了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而旅游因其巨大的市場(chǎng)潛力、流動(dòng)性和拉動(dòng)作用正改變著城市文化建設(shè)的管理理念、管理模式和發(fā)展模式。其中，旅游發(fā)展帶動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承效果最明顯。過去，人們對(duì)于文化遺產(chǎn)與旅游發(fā)展的關(guān)系存在普遍的二元對(duì)立認(rèn)識(shí)，將文化遺產(chǎn)等同于“隔絕式保護(hù)”和“庫房式保管”，旅游發(fā)展等同于“過度商業(yè)化”和“旅游式破壞”。當(dāng)下，通過旅游式活化，文化遺產(chǎn)在系統(tǒng)性保護(hù)前提下，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在共享優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的保護(hù)。

　　2024年春節(jié)期間，我市各類博物館游客到訪98萬人次，中央大街、中華巴洛克街區(qū)客流量399.6萬人次。我市有國家級(jí)文物保護(hù)單位7處，省、市級(jí)文物保護(hù)單位156處，各類文化遺址、古墓葬、碑刻、紀(jì)念性建筑等1000余處，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄3項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄30項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄72項(xiàng)。我市亟須利用冰雪旅游火爆“出圈”的契機(jī)，對(duì)高品質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行“可參觀性生產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為游客可見、可感、可知的旅游產(chǎn)品。

　　習(xí)近平總書記指出，“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道”“文明交流互鑒，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?。旅游是渠道、是平臺(tái)、是橋梁，旅游所推動(dòng)的文化交流是全球的、全民的、平等的交流。更為重要的是，這種面對(duì)面的交流是互動(dòng)的、有反饋的，影響面更大，傳播更廣。

　　“爾濱”“討好型城市”“北境之城”已成為我市的新名片。在亞冬會(huì)帶動(dòng)下，冰雪之城、“雙亞冬之城”“奧運(yùn)冠軍之城”也必將熠熠生輝，隨著音樂血液、紅色基因、千年文脈等隱形文化在科技和藝術(shù)賦能旅游中實(shí)現(xiàn)顯現(xiàn)化。“要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”，讓游客在一條條街道、一幢幢建筑、一次次展覽、一場(chǎng)場(chǎng)演出、一幅幅場(chǎng)景營造中感受并傳播我市文化建設(shè)發(fā)展的成果，為建設(shè)文化強(qiáng)國和中華民族現(xiàn)代文明書寫哈爾濱篇章。

　　旅游彰顯文化建設(shè)自信自強(qiáng)的價(jià)值。從社會(huì)文化價(jià)值看，旅游具有非常明顯的教育意義，對(duì)于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和提高國民素質(zhì)具有突出作用。世界面臨百年未有之大變局，中國對(duì)外開放的大門會(huì)越來越大，旅游是對(duì)外講好中國故事、彰顯中華文化的重要途徑。

　　2023-2024冰雪季，83.96萬人次到侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館接受愛國主義教育，哈爾濱冰雪大世界萬人合唱《歌唱祖國》，砂糖橘—蔓越莓南北一家親，都體現(xiàn)了旅游彰顯我市文化建設(shè)的深層價(jià)值。在推進(jìn)向北開放新高地、世界級(jí)冰雪旅游勝地、冰雪經(jīng)濟(jì)高地和國際冰雪合作示范區(qū)建設(shè)中，旅游將起到不可替代的作用。

　　習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”?！耙晕乃苈?、以旅彰文”是一個(gè)有機(jī)整體、相互促進(jìn)，需要政府、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和社會(huì)各界等付出大量努力，從而推動(dòng)我市文旅深度融合、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。